Instagram, con más de 300 millones de usuarios activos mensuales, tiene una ventaja clave sobre el resto de sus competidores gracias al gran tesoro de datos de consumidores que posee su matriz Facebook, que permite enfocar a su audiencia en forma más precisa, un gran atractivo que vender a los anunciantes.
“Habríamos tardado años en construir parte de esta tecnología sin Facebook. Podemos aprovechar años de experiencia”, dijo en una entrevista la semana pasada James Quarles, jefe global de desarrollo de negocio y marca de Instagram.
Los usuarios, acostumbrados a acceder a fotos de personas que siguen, deberán adaptarse al nuevo formato. Instagram, sin embargo, pide a los anunciantes que mantengan una estética adecuada para los avisos con el objetivo de no generar rechazo de los usuarios.
Facebook, que compró Instagram en 2012 por u$s1.000 millones, domina el mercado de anuncios en móviles, con más del 75% de sus u$s3.800 millones de ingresos por publicidad procedentes de teléfonos.
Cómo son los avisos
El anuncio de Instagram contempla nuevas características para las publicidades:
-Fotos y videos en formato paisaje
-Hasta 30 segundos de duración para los anuncios en video
-Marquee, un producto Premium que fomenta una difusión masiva y de amplio alcance en un corto plazo, pensado para eventos como estrenos de películas y lanzamientos de productos.
-Anuncios a través de Instagram y Facebook para tener un mayor alcance
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